“三分天下”之微软、苹果、谷歌

2012-04-11  浏览:10774次

       新“三足鼎立”的格局下，面对谷歌安卓和苹果IOS的“攻城略地”，微软这位“手机业的老人儿”能否如愿“重拾旧山河”

《国际先驱导报》记者高少华发自上海

　　对全球最大的电脑软件供应商美国微软公司来说，智能手机市场俨然是其另一个无法割舍的“江湖”。

　　近日，微软在北京正式发布了新一代智能手机操作系统Windows Phone7.5。作为微软抗衡谷歌安卓（Android）操作系统及苹果IOS操作系统的利器，微软大中华区董事长兼首席执行官梁念坚表示，“通过Windows Phone7.5，使微软在中国智能手机市场超过苹果IOS，这只是一个‘临时的目标’，而长期目标是超过谷歌安卓，成为智能手机市场的领先者。”

　　从PC“跨界”到智能手机，最近十多年，微软在全球手机市场走过一段由巅峰坠入谷底、再卷土重来的跌宕历程。

起大早，赶晚集

　　早在1995年，微软创始人比尔·盖茨在一份名为《互联网浪潮》的内部通知中，就率先预言到智能手机的发展。比尔·盖茨当时表示，“互联网迷们有一个大胆的猜想：能否创造一种比个人电脑更便宜，但足以强大到提供网页浏览的设备？”几年后，智能手机成功实现这一猜想。

　　比尔·盖茨当时的预言被看作是智能手机的初现端倪，而在全球智能手机市场上，微软的遭遇真可谓“起个大早，赶个晚集”。

　　微软正式进军手机操作系统是在2000年。当年，微软发布了用于手机、掌上电脑等移动终端的操作系统，从此开启了迄今长达12年的漫漫征程。该操作系统推出一年多后，微软便发布了开发出升级版，并首次提出“智能手机”的概念，当时，微软已走在全球智能手机行业的最前端。两年后，微软再次启动Windows Mobile手机操作系统品牌，微软的智能手机在那时深受商务人士的喜爱。

　　到2005年，微软公司发布的Windows Mobile5将微软手机带入鼎盛期。此后一年中，微软手机市场份额高速增长，出货量年增长率超过38%，2006年第四季度出货量达到350万台，创下历史纪录。

　　但是好景不长，“命运拐点”在此后不久即出现。2007年1月，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯宣布该公司发布了第一款智能手机产品iPhone。它的诞生给全球手机业带来巨大冲击，甚至被喻为“重新发明了手机”。

　　微软的Windows Mobile操作系统开始相形见绌。紧随其后，谷歌推出安卓手机操作系统，引发手机厂商竞相追捧，全球智能手机市场也从此步入安卓和IOS两强相峙时期。Windows Mobile开始迅速陨落，逐渐退出人们的视线。

　　作为首家跨入智能手机市场的“淘金者”，微软如此轻易“跌落神坛”，未能在智能手机市场复制其在PC领域的成功，也是必然。

　　“Windows Mobile属于一个过去的时代，那是一个被桌面电脑和微软窗口统治的时代。Windows Mobile作为PC系统的延伸，是移动的Windows，所以，最终它也仅仅是一个移动的微软系统，必将被淘汰。”业内人士解释说。

结盟诺基亚

　　谷歌安卓和苹果IOS的异军突起，让昔日霸主微软深切体会到，过时的操作系统已无力回天，要想在飞速发展的智能手机市场重新奠定江湖地位，自己必须完全推倒重来。经过近两年的潜心研发，2010年10月，微软发布了新的智能手机操作系统Windows Phone7，正式终结了原来的Windows Mobile品牌。

　　Windows Phone7被微软寄予厚望，如果成功，公司将继续处于全球计算的核心位置；否则，将永远被边缘化。微软CEO史蒂夫·鲍尔默在该操作系统发布后曾表示：“对我们而言，这是一次重大的产品发布，重大、重大的产品发布。”

　　此次发布的操作系统让微软重新拥有同谷歌安卓和苹果IOS“叫板”的武器。次年，微软推出升级版，并起了个独特的名字芒果，与对手再次同台竞技。

　　幸运的是，微软卷土重来时，获得全球最大手机厂商诺基亚的全力拥护。去年2月，诺基亚宣布与微软达成全球战略合作关系，并将微软智能手机操作系统作为其主要系统。诺基亚CEO、微软前高管史蒂芬·艾洛普向外界表示，诺基亚和微软将齐心协力，建立一个无与伦比、覆盖极广的全球手机生态系统。

　　几个月后，首部采用微软智能手机操作系统的诺基亚手机在欧洲市场开售。今年上半年，微软计划在美国市场卖掉100万部手机。诺基亚和微软为鼓励零售店的员工的销售热情，承诺每售出一部拥有该操作系统的手机，公司就会奖励10～15美元（1美元约合6.31元人民币）。除此之外，双方宣布今后3年共投入1800万欧元（1欧元约合8.39元人民币），携手设立移动终端应用的开发项目。

　　在微软智能手机操作系统的全球版图上，中国市场无疑将拥有重要地位。作为当前世界上最大的智能手机市场，中国手机用户已突破10亿大关。这对于无论是微软还是诺基亚来说，都是其收复失地的关键市场。为了快速进入中国市场，微软正式在北京发布智能手机操作系统。

　　“作为微软最重要的产品之一，Windows Phone7.5正式面向中国市场发布，希望借此为中国的合作伙伴和开发者创造新机会，并为中国消费者提供新的选择。”梁念坚称。

　　几天之后，诺基亚联手中国电信，发布了首款行货Windows Phone手机。诺基亚还计划于今年二季度再次同中国电信合作，在中国推出售价最低的Windows Phone手机。此外，HTC、中兴等厂商也将在中国市场推出拥有该操作系统的手机。

微软胜算几何？

　　目前，智能手机市场正加速形成谷歌安卓、苹果ISO和微软Windows Phone“三足鼎立”之势。苹果ISO通过创新用户体验掌控着高端市场，谷歌安卓则通过平台开源获得了多数终端厂商的支持。在谷歌和苹果已牢牢占据大部分市场份额的情形下，微软能否在市场夹缝中拓展一片新天地，备受关注。

　　对此，梁念坚的看法是，“ISO过于封闭，开发的应用只能在一款手机上使用。安卓则过于开放，开发者开发一个应用之后，需要针对不同硬件适配不同版本。微软Windows Phone则介于两者之间，一款应用可以在不同品牌的微软手机上使用，从而降低开发者的开发成本。”

　　易观国际分析师王颖认为，“ISO和安卓经过两年多的发展，同质化现象严重，智能手机市场中高端用户需求已部分满足，Windows Phone选择这个时间点上市，避开了竞争对手的鼎盛期，能够带来新的使用体验”。部分研究机构近期也发布预测报告，看好Windows Phone未来前景。iSuppli预计，到2015年Windows Phone市场份额将增至16.7%，届时将超过苹果ISO成为仅次于安卓的全球第二大智能手机操作系统。

　　但不容忽视的是，目前Windows Phone与安卓和ISO仍存在巨大差距。去年第四季度，安卓全球市场份额为50.9%高居榜首，ISO以23.8%的份额位居第二，Windows Phone份额仅为1.9%，继塞班、黑莓之后排名第五位。

　　中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示，无论对于微软还是诺基亚而言，Windows Phone要想打破当前安卓和ISO两家独大的局面并非易事。仅从目前各家应用商店的应用数量上来看，安卓和ISO的应用数量分别达到25万和50万，而Windows Phone目前的数量仅为7万。

　　除此之外，在业内人士看来，目前安卓开发平台上有广告提供商，能让开发者有利可图；苹果ISO平台上封闭的生态系统也让开发者通过用户付费下载等获得收益。如果Windows Phone吸引不了足够的开发者并建立一个有效的生态链，Windows Phone将很难爆发。